展覽項(xiàng)目的主題來(lái)源于策劃人員長(zhǎng)期的積累和靈感。從腦海里浮現(xiàn)某一特定主題的展覽會(huì)場(chǎng)景開(kāi)始，到展覽會(huì)的初步市場(chǎng)分析和財(cái)務(wù)估算，直至該展覽項(xiàng)目正式立項(xiàng)，這一過(guò)程稱為展覽策劃的項(xiàng)目設(shè)想與建議階段。這一階段的核心工作包括3個(gè)方面：

1.明確展覽主題

明確展覽主題，確定展覽的特色、性質(zhì)、參展商及觀眾的范圍、展品的類型等，即展覽組織機(jī)構(gòu)希望把展覽辦成什么樣子。主題策劃既要能形成展覽的特色，同時(shí)也決定了參展商與專業(yè)觀眾的層次和結(jié)構(gòu)。

2.行業(yè)展覽分析

行業(yè)展覽分析包括兩方面，一方面是對(duì)展覽舉辦地該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，目的是判斷新開(kāi)發(fā)的展覽是否有發(fā)展?jié)摿?，或者是否可以為現(xiàn)有展覽的調(diào)整和發(fā)展策略提供依據(jù)。對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深人分析洧助于展覽策劃人員把握展覽的總體框架洳參展商的類型劃分、展出布局、專業(yè)觀眾的來(lái)源等;另一方面是同類展覽的競(jìng)爭(zhēng)力分析，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在參展商、目標(biāo)專業(yè)觀眾和展覽規(guī)模等，以期明確展覽的定位。

3.展覽項(xiàng)目構(gòu)思

項(xiàng)目構(gòu)思主要是解決展覽的選題和定位問(wèn)題，只有針對(duì)市場(chǎng)需求策劃出優(yōu)秀的選題，通過(guò)精心組織，將策劃創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為真正為參展商和專業(yè)觀眾服務(wù)的交流、交易平臺(tái)，展覽才能取得預(yù)期的成功。