在傳統(tǒng)的文化理論看來，文化是指那種體現(xiàn)為精神價值的東西，是哲學、宗教、道德和純粹審美性的藝術，是一種觀念形態(tài)的存在，而在當代社會，文化越來越取得了一種被生產和被消費的性質。

　　20世紀中葉，霍克海默和阿多諾在《文化工業(yè):作為大眾欺編的啟蒙》中就提出了“文化工業(yè)”的概念，后來，杰姆遜在《后現(xiàn)代主義與消費社會》等一系列文章中論述了文化向生產領域和消費領域“移入”的現(xiàn)象，以及這種現(xiàn)象背后所隱藏的文化邏輯的轉變。在后現(xiàn)代主義的理論家們看來，文化不僅僅是一個觀念的生產和再生產，而且也越來越與物質的生產結合在一起，生產出一種新的文化類型，一種既體現(xiàn)物質性也體現(xiàn)觀念性的文化產品形式;文化不僅存在于被人們閱讀和靜觀的文字和藝術中，而且也大量地體現(xiàn)在人們的日常生活世界之中，文化通過生產的形式滲透于整個生活世界領域和消費領域。就藝術設計來說，這種文化轉向不僅體現(xiàn)在設計活動和設計產品之中，也體現(xiàn)為設計活動的直接文化呈現(xiàn)。

　　會展設計藝術的“直接文化呈現(xiàn)”包括內容和形式兩個方面。會展設計內容的本身具有文化性，不論是會展活動的決策選擇、組織管理、宣傳推廣還是會展策劃方案、觀點、主張等都包含著許多文化的因素;會展設計的形式如展館展臺、展臺設計搭建、材料構成、文字類型、圖形、色彩、風格等也傳遞著文化的“信息”。會展設計不僅負載著展品或服務的信息，還反映出設計者的人生觀、價值標準、審美情趣、思維方式、文化模式等。

　　從會展自身的發(fā)展來看，現(xiàn)代會展設計雖然旨歸上是創(chuàng)造宜傳效果和銷售環(huán)境而不僅僅是藝術設計，然而，審美的角度正越來越成為評價展示設計效果的重要標準，尤其是當會展設計要突出風格與品位的時候，從而，地域和民族性文化傳統(tǒng)的表現(xiàn)就顯得越來越重要了。

　　在現(xiàn)代會展中，當一個展覽會辦到極致的時候，觀眾參加展會如同步入高雅的殿堂。這里沒有吵嚷的人群，沒有專盯展臺禮品的閑散人員，有的是精致的展臺設計，有的是展商與觀眾和諧而有序的交流，地域和民族性的文化傳統(tǒng)表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　展會發(fā)展到一定階段，雖說本質上還是推廣產品與服務，但是，由于會展設計者的精心立體策劃，使得會展提升了境界，賓主之間在不知不覺中實現(xiàn)了各自的理想目標，這就是會展設計藝術的文化維度。在會展設計中，滲透文化因素的策劃是現(xiàn)代會展的必然要求。

　　會展策劃文化因素的表現(xiàn)是多種多樣的，而創(chuàng)新求異是最根本的。只有用新的視角、新的創(chuàng)意、新的表現(xiàn)來設計才能做到出奇制勝、賞心悅目。