展示中的視覺要素人的視覺是獲取信息最直接的方式，在展示中起到至關(guān)重要的作用，因而展示設(shè)計(jì)必須以滿足人的視覺需求為目的行設(shè)計(jì)
    （一）視覺特征人的視覺特征之一是視野，它是人頭部與眼球處于固定狀態(tài)時(shí)所能見到的空間范圍。它反映的是人視網(wǎng)膜感光機(jī)能的狀況?？煞譃橐话阋曇昂蜕X視野兩一般視野是人的眼睛在巧度左右的視覺范圍內(nèi)所感受的空間，在此范圍內(nèi)人的視覺分辨力最強(qiáng)，是最佳的視覺范圍。色覺視野是指光線不同波長(zhǎng)對(duì)視網(wǎng)膜產(chǎn)生的各異的刺激，辨別顏色感覺的技能。白色的視野最大，其次是黃、藍(lán)，的視野最小。色覺視野與被視對(duì)象的顏色同背景襯色產(chǎn)生的對(duì)比有關(guān)，如以白襯黑和以黑襯白所產(chǎn)生的效果就完全相反展示設(shè)計(jì)中應(yīng)以人的視覺范圍設(shè)定色彩的搭配和物件的大小。
    （二）視角視力和視距視角是指被視物體中的兩個(gè)端點(diǎn)光線投入眼球時(shí)的相交角度。它與觀察的距離和所視物的兩點(diǎn)距離有關(guān)。設(shè)計(jì)中視角往往是確定設(shè)計(jì)物尺寸大小的依據(jù)之一眼睛分辨物體細(xì)部微結(jié)構(gòu)的最大能力稱為視力或視敏度。它隨照明度背景亮度以及物體與背景對(duì)比度的增大而增大視距是由豎向與橫向視角所決定。視距一般為展示商品高度的1、2倍，展示品越大，則視距必須加大，相反則減小。視距與展廳內(nèi)的照明強(qiáng)度成正比若光線充足則明度較高，可增大視距，反之則減小。
    （三）視錯(cuò)覺在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)角差錯(cuò)覺現(xiàn)象，主要原因是受到光、形產(chǎn)生的視錯(cuò)知覺。、色差和形差等視、色的相互千擾而常見的視覺有對(duì)比覺、遠(yuǎn)近錯(cuò)覺、水平垂直的高低錯(cuò)覺、交叉錯(cuò)覺等。作為展示設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)前就應(yīng)意識(shí)到視錯(cuò)覺的存在。一方面也可在設(shè)計(jì)中利用這些實(shí)際存在的視錯(cuò)覺現(xiàn)象，使其產(chǎn)生豐富的形態(tài)；另一方面可以進(jìn)行錯(cuò)視修正，主要的方法是采用橫向分割法、縱向分割法、環(huán)形分割法三種形式，以達(dá)到設(shè)計(jì)的良好視覺效果。
    （四）視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律人的視覺運(yùn)動(dòng)習(xí)慣于由左向右、從上往下的移動(dòng)，而眼睛的水平運(yùn)動(dòng)方向比垂直方向運(yùn)動(dòng)要快，而且上下運(yùn)動(dòng)比水平運(yùn)動(dòng)更容易引起視疲勞；人的兩眼的運(yùn)動(dòng)是同步協(xié)進(jìn)行的；人的視覺對(duì)直線輪廓比曲線輪廓更容易接受。因此在展示視區(qū)排列的原則上應(yīng)該是左上、右上、左下、右下。同時(shí)對(duì)圖形的視線應(yīng)該按照順時(shí)針的走向進(jìn)行安排。